Creare una pagina aziendale LinkedIn richiede circa dieci minuti. La parte difficile però è che molti partono nel modo sbagliato – aprono un profilo personale con il logo dell’azienda, oppure non capiscono perché la pagina “non funziona” dopo averla creata.
Prima di vedere come si fa, vale la pena chiarire una cosa che crea confusione:
Profilo LinkedIn è il profilo professionale di una persona, legato alla tua email personale.
Pagina aziendale è una pagina collegata a un profilo personale – non può esistere senza di esso, e qualcuno deve amministrarla.
Chiarito questo, possiamo procedere. Ma se non mi conosci ancora, due righe su chi sono.
Sono Mario Pagani, consulente di digital marketing. Lavoro con professionisti e imprenditori che vogliono usare LinkedIn in modo concreto, non per fare bella figura, ma per costruire relazioni che portano da qualche parte.
Non ho mai promesso follower o like. Ho però affiancato aziende – dalla rete vendita di un’azienda di climatizzatori a studi professionali – nel costruire una presenza LinkedIn che genera contatti reali. In molti casi, il punto di partenza era esattamente questo: capire la differenza tra profilo personale e pagina aziendale prima di fare qualsiasi altra cosa.
Da lì parte questa guida.
Creare pagina aziendale LinkedIn
Per prima cosa accedi al tuo profilo personale LinkedIn, se non ne hai uno segui queste istruzioni in cui ti spiego come iscriversi a Linkedin.
Se invece ha già un profilo attivo, dopo aver fatto l’accesso dal menu principale, clicca su Prodotti (work se usi la versione inglese), si aprirà un menu con diverse voci, quella che ci interessa è l’ultima della lista: “crea una pagina aziendale”
Dopo aver cliccato su crea una pagina aziendale noterai che potrai scegliere tra piccola impresa, medie e grandi aziende, pagina vetrina o istituto didattico.
In questa guida prenderemo il caso di una delle prime due, quindi: piccole imprese o medie e grandi imprese. Pagine vetrina e istituto didattico sono casi particolari e non li affronteremo in questo momento.
Concentriamoci quindi su come creare una pagina aziendale LinkedIn per piccole imprese (se la tua azienda ha più di 200 dipendenti seleziona medie e grandi imprese), la procedura per iscriversi a LinkedIn come azienda è identica, quindi puoi proseguire fino alla fine e completare comunque tutta la procedura.
Hai cliccato sul pulsante?
Molto bene, allora è arrivato il momento di inserire le informazioni che richiede LinkedIn per le aziende.
Completa quindi tutti i campi richiesti con le informazioni principali, serviranno a identificare al meglio la tua Azienda nel motore di ricerca di LinkedIn.
Quali informazioni inserire per creare pagina aziendale LinkedIn
- Identità della pagina
- Nome: inserisci solo e solamente il nome della tua azienda
- URL: Questo campo è importante, serve a personalizzare l’indirizzo web della pagina aziendale puoi compilarlo scrivendo solo il nome della tua azienda, oppure scrivendo nomeazienda-settore, nomeazienda-servizio
- Sito web: Questo campo è un po delicato. Ora penserai, ma come? non devo inserire il link del sito web aziendale? La risposta è Si, ma se ti soffermi un attimo, capirai che il link al sito forse non è la scelta migliore.
Ad esempio se la tua azienda vende consulenze potresti mettere il link ad una pagina del tuo sito in cui offri una prima consulenza gratuita dopo aver compilato un form di contatto. Oppure la pagina per iscriversi alla newsletter o per scaricare un lead magnet. Insomma, sfrutta quel link per raccogliere contatti dei tuoi potenziali clienti.
- Dettagli azienda: Settore, dimensioni azienda e tipo di azienda, scorrendo all’interno di ogni menu seleziona le voci che più rappresentano la tua azienda
- Dettagli profilo:
- Logo: inserisci un file immagine del logo della tua azienda, tieni presente che deve essere di forma quadrata, quindi se hai un logo rettangolare prevedi di crearne uno adatto, le dimensioni immagine per il logo su LinkedIn consigliate sono 300x300px in formato .png
- Slogan: qui hai a disposizione 120 caratteri per convincere i tuoi potenziali clienti a scegliere la tua azienda, concentrati quindi sulla soluzione ad un problema specifico e rendila il più persuasiva possibile.
Se hai fatto tutto correttamente, dopo aver spuntato la casella di controllo e cliccato su crea pagina si aprirà automaticamente la tua pagina LinkedIn aziendale (nella versione che vede l’amministratore), come puoi notare dall’immagine qui sotto, dovrai compilare tutte le sezioni mancanti. Inoltre puoi anche modificare le informazioni che hai inserito precedentemente, quindi, anche se hai sbagliato ad inserire qualcosa puoi correggerle quando vuoi.
Iscriversi a Linkedin come azienda: ma dove trovare la pagina?
Ora che hai completato la procedura per creare la pagina aziendale LinkedIn dovrai riempire gli spazi a disposizione rimanenti, ma prima ti faccio vedere dove puoi trovare la tua pagina aziendale per modificarla o pubblicare aggiornamenti nei prossimi giorni.
Infatti devi sapere che la pagina aziendale linkedin non la trovi nello stesso menu da cui l’hai creata (eh già), si trova in un altro menu.
Ma quindi come faccio a ritrovarla? in realtà e molto semplice, ecco come fare
Clicca sul menu delle opzioni (dove c’è la tua foto profilo), scorri il menu a tendina fino alla sezione gestisci, troverai la tua pagina, assieme alle altre che gestisci come amministratore.
La pagina è aperta e adesso?
La risposta onesta è: la pagina da sola fa poco.
Non è un difetto di LinkedIn, è proprio come funziona la piattaforma. I contenuti pubblicati da una pagina aziendale hanno una portata organica molto più bassa rispetto ai post personali. Se pubblichi solo dalla pagina e nessun dipendente interagisce, i tuoi contenuti li vedono in pochi.
La visibilità su LinkedIn viene prima dai profili personali.
Per questo il primo passo non è iniziare a pubblicare contenuti sulla pagina, ma lavorare sui profili di chi già fa parte della tua azienda.
Chiedi ai collaboratori di collegare la pagina al loro profilo. Basta aggiungere l’azienda nella sezione “esperienza lavorativa” e selezionare la pagina dal menu. Ogni volta che un dipendente appare nei risultati di ricerca o pubblica qualcosa, il suo collegamento alla tua azienda è visibile. Visibilità gratuita che già esiste, ma che non stai usando.
Invita clienti e collaboratori a seguire la pagina come follower: aumenta la portata dei tuoi post senza dover ricorrere alla pubblicità.
Usa la pagina come hub di contenuti. Se hai collaboratori disposti a usare LinkedIn ma che non sanno cosa pubblicare, puoi creare i contenuti tu (o una persona dedicata) e pubblicarli sulla pagina. Poi chiedi ai colleghi di condividerli sui loro profili. Ognuno porta il post alla sua rete, tu non devi sperare che la pagina faccia tutto il lavoro da sola.
Un esempio concreto: se hai una rete vendita, prova a dedicare un’ora a settimana a cercare potenziali clienti su LinkedIn. Un’ora basta per identificare persone rilevanti, mandare qualche richiesta di collegamento mirata e commentare contenuti utili. Non è detto che porti risultati subito, ma è un canale che con costanza costruisce qualcosa. E costa molto meno di una fiera o di un volantino.
LinkedIn iscrizione azienda: conclusioni
Oggi hai visto come iscriversi a LinkedIn come azienda, e sei in condizione di pubblicare il tuo primo post.
Ma prima di iniziare a pubblicare ti consiglio di completare la pagina compilando tutte le sezioni mancanti: panoramica, località, hashtag.
Inoltre tieni presente che la pagina aziendale di LinkedIn non ha molta visibilità organica, e quindi i post hanno assolutamente bisogno dell’aiuto del tuo profilo personale e di quello dei tuoi collaboratori.
Inizia a condividere i post aziendali con il tuo profilo personale e coinvolgi anche i tuoi collaboratori chiedendo loro di condividere e commentare gli aggiornamenti.
Hai aperto la pagina, ora viene la parte strategica. Se vuoi capire come usarla davvero, prenota una consulenza.
